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欲速則不達?快時尚在快速與質量間尋找平衡點

發布日期:2012/11/30    瀏覽次數:1159    〖返回列表

  冬裝新品上市,各大快時尚類服裝品牌之間酣戰正盛,紛紛通過降價等行為來吸引用戶。而除了快時尚的高性價比優勢外,另一面的質量問題也成為消費者的一大心結。

  近日,有媒體報道透露,H&M廉價面料是保持其快速出新的關鍵,棉、麻等面料制成的衣服,做工難免粗糙,快速的同時導致無法專注質檢,流程倉促,“質檢過程中,加工廠只把部分合格布料拿去送檢,大批不合格產品則會流入市場!

  根據近日出爐的一份國際“快品牌”大陸門店分布表,涵蓋優衣庫、ZARA、無印良品等11個品牌。從該表數據來看,國內共有“快時尚”服裝品牌門店574家。隨著ZARA、優衣庫、H&M的進入,中國快時尚服裝市場正被國際品牌逐漸占領。

  瑞典商業銀行分析稱,中國是H&M贏利最多的市場。H&M的首席執行官佩爾森確認,中國將是H&M在2012年開設全新門店最多的市場;又據了解,去年上半年ZARA在全球的銷售額中,來自亞太地區的占比達到了17%,其中中國地區達到了15%,而美國市場的銷售業績僅占12%;而優衣庫最大的海外市場也在中國,最新季度報告顯示,優衣庫70%的國際市場銷售增長和48%的總盈利增長幾乎全部來自中國市場。

  曾幾何時,這些“洋品牌”在中國消費者的觀念中就是“高品質”的代名詞,但從去年開始,以H&M為首的快時尚品牌成為國內各地工商、質檢部門不合格產品名單中的“?汀,在色牢度、PH值、纖維含量等方面問題層出不窮。據業內人士透露,快時尚品牌“屢教不改”,包括ZARA、C&A、GAP總是會在“黑榜”上看到他們的身影。從事紡織檢測的一位專業人士透露,一般來講,服裝檢測一次需要3—5天,如果服裝不合格,重檢需要7—10天,而對于快時尚企業來講,耽誤一天時間就可能導致產品無法上架。所以質管員“睜一只眼閉一只眼”也是非常正常的情況。

  服裝行業業內人士表示,快時尚是一柄雙刃劍,服裝生產如何破解“欲速則不達”的質量的確是一大難題。這需要快時尚品牌們在快速反應機制,與質量把控之間尋找到最健康的一個平衡點,并不是一味的“唯快是好”。

  互聯網快時尚品牌凡客誠品在近幾年的快速發展中,經歷了瘋狂擴張與沉淀后的“回歸”。今年學會了做減法,在精細化管理方面做了不少嘗試。據凡客內部人士介紹,凡客2012年精簡優化了供應商,避免良莠不齊。在幾年的快速發展中也與供應商建立起互信的合作關系,就訂單計劃、原料選定、款式設計等細節均有了緊密合作,建立起相當的柔性;三重質檢嚴格把關,駐廠質檢、質檢前置后的出廠全檢等,還成立公司內部的第三方“質檢中心”,掌握產品的生殺大權;另外,指定服裝原料,每個細分領域選擇優質的專業供應商,從源頭把關質量。這些措施,都保證服裝質量有了明顯提升。

  凡客相關部門負責人透露,“ZARA的很多衣服在凡客是過不了質檢的,但是嚴格的質檢實際上也在一定程度上限制了我們在快時尚道路上的步伐,某些如歐根紗這樣的面料,一扯就破,ZARA可以做,但現在凡客會更多地去考量和綜合平衡保障產品質量!薄

 

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