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中國家紡大會:致力科學發展 轉變增長方式

發布日期:2012/11/30    瀏覽次數:1179    〖返回列表

致力科學發展 轉變增長方式

2012中國家紡大會在京舉行

  11月17日,由中國家用紡織品行業協會主辦的2012中國家紡大會在北京舉行。前駐美國大使、博鰲亞洲論壇秘書長周文重,中國紡織工業聯合會會長王天凱,中國紡織工業聯合會顧問楊東輝,中國紡織工業聯合會副會長張延愷,工業和信息化部消費品司副司長王偉等領導和嘉賓出席了會議。

  加快轉型升級步伐

  王天凱指出,今年以來,中國紡織行業由于受到了國內外需求不足、生產要素成本持續上漲以及國內外棉花差價持續擴大等突出矛盾的影響,行業運行壓力持續。具體表現為生產、銷售、出口、投資、效益,與去年同期相比都有較大幅度的下降。從今年行業運行的特點還可以看到,在產業鏈上下游之間、區域之間、企業之間、產品之間,還存在一些不平衡的情況?傮w來說,產業鏈的終端好于前端,中西部地區略好于東部地區,大企業略好于中小企業。

  就家紡行業來說,根據國家統計數字顯示,今年1~9月份全國規模以上的1800多家企業總營業收入增長12.1%,比全國平均高2.2個百分點,利潤增長13.9%,比全行業高13.5個百分點。銷售利增長5.2%,比全行業高出0.7個百分點,比去年同期高0.08個百分點。從家紡行業協會跟蹤調查的200多個企業來看,企業生產和效益分化的情況比較明顯,生產和效益向優勢企業傾斜。

  王天凱分析,從當前紡織行業運行中所面臨的一些問題,以及認真總結和回顧新世紀前12年的發展,特別是在國際金融危機以后的幾年來看,大致可以看清楚這樣一些問題:一是當前國際政治經濟環境復雜多變,世界以及中國經濟都進入了深度調整和轉型的時期。二是中國在完善社會主義市場經濟過程當中的體制機制性障礙依然存在,需要不斷完善。三是在當前生產要素成本上漲以及資源環境約束不斷加劇的環境下,必須加快轉型升級的步伐。

  王天凱強調,剛剛結束的黨的十八大會議指出,縱觀國際國內大勢,我國發展仍處于可以大有作為的重要戰略機遇期,我們要準確判斷重要戰略機遇期的內涵和條件的變化,全面把握機遇,沉著應對挑戰,贏得主動、贏得優勢、贏得未來,確保到2020年實現全面建成小康社會的宏偉目標。他同時還指出,在當代中國,堅持發展是硬道理的本質要求就是科學發展,以科學發展為主題,以加快轉變經濟方式為主線,是關系我國發展全局的戰略選擇。要適應國內外經濟形勢新變化,加快形成新的經濟發展方式,把推動發展立足點轉到提高質量和效益上來,著力激發各類市場主體發展新活力,著力增強創新驅動發展新動力,著力構建現代產業發展新體系,著力培育開放性經濟發展新優勢,增強長期發展的后勁。

  王天凱指出,到2020年,全面實現小康社會只剩下8年的時間,作為重要的消費品行業——家紡行業發展潛力巨大,任務十分艱巨。家紡行業經過了10多年的快速發展,在應對全球金融危機以及人民幣匯率升值、生產成本大幅上升等諸多不利因素的情況下,依然保持穩定、向上運行的態勢。同時,在加大資源優化整合力度、加強與國際的合作與交流、促進大家紡格局的現代家紡產業體系的形成,以及產品品類開發方面都取得了顯著的成績。但同時還要看到,家紡行業的集中度依然不高,中低檔產品同質化的問題依然存在,品牌建設、高端趨勢等核心資源依然不足,與發達國家相比還存在不少差距。

  因此家紡行業的科學發展,必須圍繞紡織強國綱要中的科技、品牌、資源和環境、人才的戰略,緊緊抓住自身轉變發展方式為主線和結構調整方向,更多的把規模發展轉移到品種、質量、效益上來。產業的生產方式,要從分散模式向自主發展、戰略合作、有序競爭、公平環境的社會化大生產發生轉變,以供應鏈為紐帶,打造出若干有國際影響的家紡金牌產業和品牌企業。產業的功能要從價格低端、加工制造向國際國內價格高端、具有核心競爭的和自主品牌創造能力的創新型制造轉變,要從市場供求內部效益驅動向充分挖掘市場內在需求,并與質量、品種、效益以及資源節約、環境友好、生態和諧等市場外部責任緊密結合的科學發展方向轉變。同時,要充分整合國內外兩種資源,開拓國內外兩個市場,從“產品走出去”到“品牌走出去”,用更加開放、自信、包容的態度促進企業界的合作,提升中小企業專業化合作的水平,促進企業的結構優化。

  加強自主品牌建設

  會上,工業和信息化部消費品司副司長王偉作了題為“紡織行業的品牌建設”的主題報告。

  王偉指出,紡織工業的發展作為我國傳統支柱產業和重要的民生產業,在整個小康社會建設的目標當中將大有作為,但必須加快轉變發展方式。

  轉變發展方式也是“十二五”紡織工業發展的核心要素,具體來說要從五個方面來實現轉變:

  首先,由量的增長向質的提升轉變,引導行業把發展重點集中在結構優化和提高質量效益上來,實現速度、結構、質量和效益的協調統一。

  第二,由追求產業鏈完整向完善價值鏈轉變。

  第三,由中部主導向中東西部協調發展轉變。

  第四,由開拓國際市場向擴大內需轉變。

  第五,傳統產業的提升與新的經濟增長點并重培育。

  王偉認為,品牌建設是一項復雜的系統工程,包括資產建設、信息化建設、渠道建設、品牌管理等方方面面。近幾年,家紡行業一直致力于加強行業自主品牌建設,品牌工作成績斐然。“作為紡織工業三大終端行業之一,家紡行業自主品牌建設尤為重要,通過今年在行業內大范圍的品牌情況的摸底調查,我們很高興地看到家紡產業在品牌建設上取得了可喜的成績。”

  王偉表示,首先是產品質量和企業管理得到了較大的提升,在提高質量方面,先進裝備和先進生產工藝得到普遍的推廣,我國家紡企業能夠生產各種檔次和類型的產品,絕大多數家紡主流企業通過ISO9001的認證,并擁有內部的實驗室。在提高管理水平方面,超過六成的企業擁有ERP系統,超過七成的企業擁有倉儲物流管理體系,近七成的企業建有終端銷售和內部數據系統,超過一半的企業有危機管理機構。

  二是技術創新得到普遍重視,目前家紡企業普遍意識到技術研發對提升產品附加值和品牌競爭力的重要性,研發投入的規模持續增加,主流家紡企業用于研發設計的資金占其主營業務收入的3%。主流家紡企業的研發人員占職工人數的6%左右,大部分的主流家紡企業擁有自己的研發機構,家紡企業的知識產權保護意識也在逐步增強,專利申請數量明顯增加。主流家紡企業中有1/3以上擁有發明專利,超過一半有實用、新型外觀設計。

  三是目前家紡主流產業有四成以上企業在國外設立銷售機構,有近三成銷售渠道覆蓋了全國大部分城市,有近一半的主流家紡企業有網上銷售,網上銷售額近年來都成倍增長。在開展電子商務的基礎之上,部分家紡企業和家紡服飾行業進行合作,推廣大家紡“一站式”采購模式,有效實現了不同行業的聯動發展,家紡企業開始以“大家紡”和軟裝飾方向加速布局了窗簾、飾品、家具等室內產品的綜合性銷售渠道,在整合趨勢的帶動下,禮品行業、禮飾行業也從家紡行業渠道延伸了新的平臺。

  同時,王偉還表示,盡管目前我國家紡行業在國內市場占據了主導地位,發展勢頭良好,但也需清醒認識到,相對于國際高端品牌,自主家紡產品仍存在一些尚需解決的問題。比如品牌數量過多,部分領導性品牌已經形成,但市場集中度仍有待提高;目前產品市場定位和綜合定位不夠精確,在品牌宣傳代言、產品風格、消費主體、價格方面難以明顯區分,渠道管理與控制能力尚顯不足,品牌管理能力有待進一步提高。

  解決上述問題,王偉認為,要從以下幾方面著手推進:一是進一步推動品牌文化建設;二是努力使品牌保有長久不熄的活力;三是要形成品牌差異以避免同質競爭;四是進一步在品牌建設中推進兩化融合;五是推動品牌運營的專業化;六是通過現在公司治理結構打造現代品牌;七是加快企業走出去戰略,實現品牌的國際化。

  中國家紡協會會長楊兆華在大會上作了2012年工作總結。他說,今年協會圍繞著年初制定的八字方針“協作、精細、規范、提升”開展工作,完成了十項重要工作:一是今年首次推出行業白皮書;二是全面參加中國紡織工業聯合會品牌辦公室的工作;三是搭建家紡展覽平臺;四是首次推出家紡“金銷獎”表彰;五是對《消費指南》進行全新改版;六是開展產業集群調研和消費者調查;七是召開“愉悅杯”全球家紡圓桌論壇,提議成立國際家紡聯盟;八是開展中國家紡設計大賽巡展巡演;九是中國家紡協會官網改版上線;十是召開2012中國家紡大會,創新會議模式且豐富會議內容。

  楊兆華強調,2013年將緊緊圍繞創建品牌協會開展工作,從完善組織機構、打造核心業務、強化服務職能三個方面著手進行。

  本次大會上,前駐美國大使、博鰲亞洲論壇秘書長周文重作了“國際環境的新變化對中國經濟影響”的報告;中國紡織工業聯合會會長助理、中國服裝協會常務副會長陳大鵬作了“中國服裝行業形勢報告”;中國化纖協會端小平會長作了“‘十二五’化纖發展及新產品開發思路”的專題報告;著名時尚產業經濟研究專家李凱洛作了題為“產業發展拐點下的機遇與思考”的報告;中國棉紡協會秘書長王青翠介紹棉紡行業發展的最新情況。本次大會還安排了品牌對話環節,著名時尚產業經濟研究專家李凱洛、深圳富安娜家居用品股份有限公司董事長林國芳、寧波博洋家紡集團公司董事長蔣武吉、浙江森馬服飾股份有限公司副總裁兼董事會秘書鄭洪偉、北京愛慕內衣有限公司輪值總經理宋玉惠等營銷專家與企業家唇槍舌戰,就家紡品牌與渠道建設紛紛發表了自己的見解。

 

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